“FGI를 실시하는 것이 좋을까요?”

 

 

 

 

티브릿지는 선거 출마 준비 중인 후보자들이 자주 묻는 질문 중 하나입니다. FGI에 대한 충분한 이해와 필요성보다는, 캠페인 전략 수립을 위해 '해야 한다'는 느낌으로 이 질문을 받는 경우가 많습니다.

 

FGI는 포커스 그룹 인터뷰(Focused Group Interview)의 약자로, 좌담회라고도 불립니다. 이 방법은 한 명의 전문 모더레이터(진행자)와 6~8명의 참가자로 구성된 그룹을 통해 진행되며, 일반적으로 4~6개의 그룹으로 실시하는 것이 일반적입니다.

 

FGI는 휴대전화 여론조사나 안심번호 조사같이 수치화가 가능한 정량 조사가 아닌 정성 조사에 해당합니다. 일반적인 정량조사로는 얻을 수 없는 태도, 의견, 동기 등을 이해하기 위해 설계된 방법입니다.

 

 

 

 

티브릿지는 선거 출마 준비 중인 후보자들에게 적절한 시점에 FGI를 권하는 것을 선호합니다. 선거 데이터와 여론조사 결과, FGI 결과를 종합하여 타깃 지역과 특성을 정확히 파악할 수 있기 때문입니다. FGI는 캠페인 전략 수립의 기반이 되며, 캠페인 콘셉트, 후보자의 정체성, 메시지 기조 등을 결정하는 데 도움이 됩니다.

 

FGI는 준비 단계부터 결과 분석 및 보고까지 약 6주 정도 소요됩니다. 진행 과정은 다음과 같습니다:

 

첫 번째, 선거 데이터와 여론조사 결과를 분석합니다. 최근 선거 결과와 여론조사 데이터를 검토하며 충분한 정보를 수집합니다. FGI 실시에 앞서 후보자가 의뢰한 여론조사 결과가 있다면 유용합니다.

 

 

 

 

두 번째, 타깃 집단을 정하고 추출합니다. 성별, 연령, 지지 성향 등을 고려하여 그룹의 특성을 설계합니다. 이를 기반으로 4~6개의 그룹을 조성합니다.

 

세 번째, 그 다음 참석자를 모집하기 위한 리크루팅 가이드라인을 준비하고 리쿠르팅을 진행합니다. 가이드라인은 그룹 특성을 반영하여 설계되며, 사전에 오류를 최소화하기 위해 정교하게 계획됩니다. 리크루팅은 약 2주 정도 소요되며, 전문 실사 협력업체와 협력하여 지역별로 진행됩니다. 그룹 특성에 부합하는 참석자 모집은 FGI 결과의 신뢰성을 높이는 데 중요합니다.

 

 

 

 

네 번째, 실제 좌담회가 진행되는 모더레이팅 단계입니다. 전문 모더레이터가 가이드라인에 따라 진행합니다. 각 그룹은 2시간 정도 소요되며, 최근에는 온라인 FGI도 활용되지만 정치·선거 FGI는 현장에서 실시됩니다. 진행자와 참가자 간의 라포(Rapport, 친근감과 신뢰) 형성이 중요합니다.

 

마지막으로 결과 분석과 보고서 작성 단계를 진행합니다. 이 과정은 약 2주 정도 걸리며, 보고서는 핵심 이슈, 메시지 설정, 이미지 메이킹 전략 등을 다룹니다.

 

핵심 이슈와 메시지를 무엇으로 설정할 것인가?
현안에 대한 우선순위와 태도를 어떻게 가져갈 것인가?
후보자를 어떻게 이미지 메이킹, 포지셔닝 할 것인가?
캠프 내부 또는 진영 내 인식 중 무엇을 어떻게 바꿔야 할 것인가?

 

 

 

 

위의 항목들을 고려하여 국회의원 선거를 준비하는 경우, 티브릿지와 함께 FGI를 활용하여 적절한 전략을 수립할 수 있습니다. FGI는 투표 결과의 성적표를 얻기 위한 학습 지침서로 이해할 수 있습니다.

 

 

사람들의 생각을 똑바로 읽고 정확하게 해석하기 위해 노력하는 회사

여론조사 & 데이터 컨설팅 전문기관 <티브릿지>였습니다.