양극화와 정체성 정치.

 

 

 

 

 

티브릿지가 현재의 정치에 대해 키워드로 표현하자면 이렇습니다. 이는 단순히 우리나라만의 흐름이 아니라, 세계적인 정치 트렌드와도 맞닿아 있습니다.

예를 들어, 현재 미국에서는 대통령 선거 캠페인이 한창 진행 중입니다. 이 과정에서 보수와 진보 간 정치적 갈등은 더욱 깊어지고 있으며, 시민들의 정치적 신념이 대립을 부추기면서 사회적 분열이 점점 뚜렷해지고 있습니다.

정치 트렌드는 시대적 변화와 사회적 요구에 따라 움직여 왔습니다. 2000년대 중반부터 2010년대 초반까지는 민주주의와 참여 정치의 확대가 전 세계적인 이슈였습니다. 이는 인터넷과 소셜 미디어의 등장과 함께 유권자들의 정치 참여 방식이 급격히 변화했기 때문입니다.

 

대표적인 사례로는 2008년 미국 대선에서 데이터 기반 선거 전략과 마이크로 타겟팅을 활용해 승리한 버락 오바마 대통령, 그리고 2016년 한국에서 촛불 시위를 통해 대통령 탄핵을 이끌어낸 시민 참여가 있습니다. 이 두 사건은 유권자들이 온라인을 통해 정치적 목소리를 내고, 실제 정치 변화를 이끌어가는 시대를 열었습니다.

 

 

 

 

코로나19 팬데믹은 정치 트렌드를 다시 한번 근본적으로 변화시켰습니다. 비대면 정치와 온라인 정치 캠페인의 중요성이 더욱 커졌습니다. 주요 정당과 후보자들은 이제 소셜 미디어를 통해 메시지를 전달하고, 유권자들과의 소통을 강화하는 데 집중하고 있습니다. 온라인 정치의 장점은 분명합니다. 상대적으로 낮은 비용과 손쉬운 연결이라는 강점을 바탕으로, 정치적 효율성을 극대화할 수 있는 강력한 도구로 자리 잡았습니다.

 

현재 정치 트렌드를 살펴볼 때, 2026년 지방선거에서는 니즈(요구)의 세분화와 스토리텔링의 중요성이 더욱 부각될 것으로 보입니다. 국회의원 선거와 달리, 지방선거는 생활 정치의 성격이 강합니다. 따라서 지역 유권자들의 구체적인 요구를 놓치는 캠페인은 성공하기 어려울 것으로 예상합니다.

 

 

 

 

유권자들의 요구가 더욱 세분화됨에 따라, 후보자들은 특정 유권자 그룹을 겨냥한 맞춤형 정책을 제시해야 합니다. 과거처럼 단 하나의 킥이 되는 메가 공약(예: 무상급식, 뉴타운 개발 등)으로 선거를 이끌기보다는, 다양한 정책을 하나의 전략으로 엮어내는 능력이 중요해질 것입니다.

 

 

 

 

"왜(Why) 당신을 선택해야 하는가?"
지방선거가 2년도 채 남지 않았습니다. 유권자들은 점점 더 "왜 당신을 선택해야 하는가?", "왜 이 정책이 필요한가?"라는 질문을 던질 것입니다. 후보자들은 정치적 스토리와 목적을 분명히 해야 하며, 그렇지 않으면 신뢰와 공감을 얻기 어려울 것입니다. 정치적 메시지의 스토리텔링을 강화하는 작업은 단기간에 이루어질 수 없는 만큼, 지금부터 준비해야 할 중요한 과제입니다.

 

 

 

티브릿지는 변화하는 정치 환경에 발맞춰 새로운 준비를 시작합니다. 이제 선거에서 승리하고 좋은 정치를 펼치기 위해서는 더 효과적으로 시민들과 소통하고, 자신을 알릴 수 있는 온라인 마케팅이 필수적입니다. 김영갑 교수의 '온라인 마케팅 MBA 과정’을 수강하며, 정치와 선거 캠페인에서도 성장과 발전을 이루고, 이를 측정할 수 있는 도구와 방법론을 개발해 나갈 계획입니다.

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여론조사 & 데이터 컨설팅 전문기관, <티브릿지>입니다.