많은 분이 궁금해하시기에,  킹메이커를 활용한 캠페인 기획서 작성 예시를 보여드리고자 합니다.

 민심의 향배를 상징하는 서울의 49개의 선거구 중 41석을 민주당이 차지했던 2020년 국회의원 선거는 당시 여당인 더불어민주당의 압승으로 끝났습니다. 서울에서 가장 적은 표 차이로 승부가 갈렸던 지역은 용산입니다. 미래통합당 권영세 후보가 47.8%를 득표하며 47.1%를 얻은 민주당 강태웅 후보를 누르고 당선됐습니다. 불과 0.7%p, 890표 차이었습니다.

 ​윤석열 정부가 출범한 이후 대통령실과 관저가 자리하며 용산은 명실상부한 정치 중심지가 되었습니다. 그 상징성으로 인해 2024년 총선에서 여야의 대격돌이 불가피한 선거구가 되었죠. 2022년 지방선거에서는 국민의힘 박희영 후보가 무려 23.3%Pp차이로 큰 승리를 거두었습니다. 역대 선거 결과를 돌아보면 보수정당의 승률이 다소 높았습니다. 그러나, 진보·보수 성향이 혼재한 지역 특성상 누구도 승리를 장담하기 어려운 상황이고, 2022년 10월 29일 발생한 이태원 참사 역시 선거 전 나타날 커다란 변수입니다.

 

자, 중요한 지역이니만큼 철저하게 객관적 데이터에 기반한 선거전략을 수립해볼까요?

 

 

<2024년 용산구 유권자 지형분석 및 득표전략(예시)>

 

1️⃣  전략 지역 선정 : 핵심·잠재 지지층 구성, 역대 선거 결과, 유권자 수 등   2️⃣  상세 분석 진행 : 동별 인구·가구 구성, 소득 및 대출, 지역경제, 산업, 부동산 인프라 현황   3️⃣  유세 일정 마련 : 선거 캘린더, 인구 히트맵 활용

 

1. 유권자 지형분석

 

구분	더불어민주당				국민의힘
	핵심지지층	잠재지지층	인물비토층	소극지지층	핵심지지층	잠재지지층	인물비토층	소극지지층
전체비율(%)	26.6	10.1	0.0	16.3	28.6	2.1	0.2	16.0
동별 분포 (비율 기준)	36.427	13,863	0	22,315	39,101	2,889	272	21,914
동별 분포 (비율 기준)	청파동 남영동 후암동	용문동 용산2가동 후암동	-	효창동 후암동 원효로1동	서빙고동 이태원1동 이촌1동	이촌2동	-	이촌1동 한강로동 한남동
투표소별 분포 (비율 기준)	용산2가동제4 청파동제6	효창동제3 용산2가동제3	-	한강로동제2 효창동제1	서빙고동제3 이촌1동제1	이촌2동제2 한강로동제4	-	한강로동제2 한강동제4

 

 

- 더불어민주당·후보 핵심 지지층 규모는 26.6%, 국민의힘·후보 핵심 지지층 규모는 28.6%로 핵심 지지층 결집 선거로 치른다면 상대적으로 국민의힘 승리 가능성이 높은 지형
- 더불어민주당·후보의 잠재 지지층 규모가 8%p 큰 만큼 잠재 지지층까지 동원해내는 확장 전략을 채택한다면 더불어민주당이 이길 수 있는 기회 확대
- 두 정당의 소극 지지층은 부동층에 해당하며 전체적으로 32.3% 규모로 확인. 별도의 투표 참여 동기부여가 없다면 투표 포기 가능성이 상대적으로 큰 집단

 

 

2. 득표전략

 

 

 

 

1) 핵심 지지층 결집
- 인구수와 핵심 지지층의 규모가 많은 우세지역의 기반을 공고히 다져 캠페인 중반기 잠재 지지층으로 외연 확장을 목적으로 하는 전진 기지화
- 청파동과 후암동은 민주당에서, 이촌1동, 서빙고동, 한남동, 한강로동은 국민의힘에서 최우선 공략지역으로 설정하고 후보자 이미지(정체성), 출마 명분, 설득 논리 등을 지지층에게 각인하는 방향의 캠페인 설계

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2) 민주당 전략 지역 관리 : 이촌1동 / 한남동
- 국민의힘이 우세한 지역이나,  인구수가 많고 민주당 핵심 지지층의 수는 16개 동 중 3~4위 수준이므로, 민주당은 열세 지역의 지지층이 투표를 포기하지 않도록 각별한 노력을 기울여야 하는 지역으로 고려 필요
- 민주당 잠재 지지층의 수가 많기에(이촌1동 > 청파동 > 한남동 순) 이들을 타겟팅 하는 캠페인의 효과가 상대적으로 클 것이라 기대

 

 

3. 마이크로 타겟팅 캠페인 방향 설계
 

 

1) 유형1: 소득수준 / 교육 서비스 비율 높은 지역 (여섯 곳)
- 국민의힘 우세(5) : 이촌1동, 한남동, 한강로동, 서빙고동, 이태원1동 서빙고동, 이촌1동
- 민주당 유리(1) : 원효로1동
- 공략 포인트 : 부동산, 인프라

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2) 유형2: 소득수준 평균 지역 (네 곳)
- 민주당 우세(3) : 후암동, 원효로2동, 용문동
- 국민의힘 유리(1) : 이촌2동
- 공략 포인트 : 소득, 대출

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3) 유형3: 10대 이하 인구 / 교육 서비스 비율 높은 지역 (한 곳)
- 민주당 다소 유리하나, 접전 지역화 가능 : 효창동
- 공략 포인트 : 인구

 

4) 유형4: 소매업 비율 높은 지역 (다섯 곳)
- 민주당 우세(3) : 청파동, 용산2가동, 남영동
- 접전지(2) : 보광동, 이태원2동
- 공략 포인트 : 산업, 지역경제
 

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